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CTR: qué es y qué números son normales
El porcentaje de clics es tu nota, pero hay que saber leerla
El CTR (click-through rate o porcentaje de clics) es el número de clics dividido entre el número de impresiones. Si YouTube enseñó tu miniatura 1.000 veces y entraron 50 personas, tu CTR es del 5 %. Lo encuentras en YouTube Studio, en la pestaña de Alcance de cada vídeo.
Qué es un CTR normal
| CTR | Lectura |
|---|---|
| Menos del 2 % | La portada o el título no funcionan. Hay margen enorme de mejora. |
| 2 - 4 % | Zona baja pero habitual. Merece la pena rediseñar. |
| 4 - 8 % | Rango sano para la mayoría de canales. |
| Más del 10 % | Portada claramente eficaz. |
Estos rangos son orientativos y varían muchísimo por nicho y por origen del tráfico. Trátalos como referencia general, no como una nota oficial.
Los cuatro errores al interpretarlo
- Comparar tu CTR con el de otro canal. No sirve de nada: depende del nicho, del tipo de audiencia y de por dónde llega la gente.
- Perseguir un CTR alto sin mirar la retención. Un 15 % de clics con la gente saliendo a los 20 segundos es peor que un 5 % con la gente quedándose. YouTube lo detecta.
- Juzgar el primer día. Al principio tu vídeo se enseña sobre todo a tus suscriptores, que hacen más clic. Cuando se expande a público nuevo, el CTR baja: es normal, no es un fracaso.
- Mirar solo el porcentaje. Un 12 % sobre 300 impresiones no significa nada. Necesitas volumen.
El número que de verdad importa
CTR y retención juntos. YouTube busca vídeos que consigan mucho tiempo de visualización por cada impresión que gasta. Esa es la combinación que dispara las recomendaciones, y por eso la portada tiene que atraer a la gente correcta, no a toda la gente.
Dónde mirarlo
- YouTube Studio → Contenido → el vídeo → Analíticas.
- Pestaña Alcance: ahí tienes impresiones, CTR de las impresiones y de dónde vienen.
- Fíjate también en el desglose por origen: la búsqueda y las sugerencias suelen dar CTR muy distintos.
Un CTR alto con retención baja es una promesa incumplida disfrazada de éxito. Mira siempre los dos números juntos.